2010家装建材卖场数据分析与应用

（一） 家装建材卖场关注度排行

　　宜家继续引领家装建材卖场关注榜首位，优势明显

　　2010年家装建材卖场市场格局相对稳定，宜家以关注度四成多的优势，继续引领榜首。红星美凯龙、百安居和居然之家等全国范围的家装卖场关注度均高于5%。东方家园、香河家具城、集美家居、家得宝、月星家居和金海马等分列排行榜第五到第十位。

　　房地产市场虽然在2010年受到较大政策影响，有些家装建材卖场仍逆市扩张，进行升级。宜家、红星美凯龙和居然之家等均在2010年扩张新店，市场竞争将日益激烈。 

（二） 家装建材卖场搜索走势

　　东方家园周年店庆搜索指数增势明显，百安居搜索指数略显疲态

　　将关注度排名前五位的家装卖场搜索指数进行归一化，可以看到五个卖场在2010年关注度增势的不同表现。东方家园2010年搜索指数增势明显略优于其他卖场，8月的11周年店庆活动，引发众多网民的关注，搜索量猛增约3倍。百安居的搜索指数增势略显缓慢。 

（三） 家装建材卖场关注网民

　　1、家装建材卖场网民地域分布

　　家装卖场的地域性明显，宜家在北京、上海、广州、深圳和沈阳等城市市场网民占比更具优势；2010年宜家沈阳商场开业，不仅是宜家继上海、北京、广州、成都、深圳、南京、大连商场之后在中国开设的第八家商场，也是目前亚洲最大的宜家商场，博得网友的关注。

　　百安居在上海、北京、深圳和广州等城市分布更多关注网民；红星美凯龙上海关注网民占两成，北京也有15.64%的网民关注；东方家园和居然之家在北京市场具有更多关注网民，另外，沈阳和成都也有部分网民关注东方家园，居然之家在沈阳和济南也有一定市场。

　　2、家装建材卖场网民性别和年龄分布

　　宜家以其简单清新的格调，素雅且颇具生活特色，受到女性网民的青睐，关注宜家的网民中女性超过一半。东方家园和居然之家关注的网民男性居多，均超过六成。关注红星美凯龙和百安居的网民男性略高于女性，男女比例约六四开。

　　关注宜家和红星美凯龙的网民更为年轻，以80后为主，占四成左右；百安居、东方家园和居然之家的关注网民以70后为主，30-39岁群体占比均高于四成。

　　3、家装建材卖场网民兴趣爱好

　　从关注不同家装建材卖场网民的兴趣爱好可以看到，宜家、红星美凯龙和居然之家以家居/家具产品居多，关注这三个卖场网民对家居/家具的爱好明显高于装修/建材，且特征最为显著。关注百安居和东方家园的网民在装修/建材方面的兴趣爱好更为显著，这两个卖场以出售建材著称。

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